美妆代运营行业突围与新生：从高速增长到结构性分化 商业模式面临系统性挑战,北汽蓝谷正在推动享界专网建设,　　客户的流失与留存矛盾更加突出。国际品牌的自营化浪潮正在收割代运营商的成果：欧莱雅等集团通过自建数字化中台收回运营权，直接导致等企业收入下滑超30%。这种“卸磨杀驴”的行业规则，暴露出代运营企业核心竞争力的缺失——其积累的用户数据、运营经验未能转化为不可替代的服务能力。　　市场增速放缓与分化加剧。美妆代运营行业曾以每年20%的复合增长率狂飙突进，但行业整体增速已从2023年的18%回落至2025年的预期15%-16%。增速放缓的表象下，企业命运出现显著分化：头部玩家通过自有品牌孵化、技术赋能实现了逆势增长，例如旗下“绽家”品牌贡献营收比例突破15%，成为新的增长极。而中小代运营商则陷入“规模不经济”陷阱，既无法承接国际大牌的精细化需求，又难以承担新兴品牌的高投入风险。　　??????????????????????????????????。